每个营销人员都应该知道的 5 个数字营销挑战

显然，人工智能对数字营销产生了巨大影响 ，但这还不是全部。旧式的可靠策略（例如效果广告轰炸、SEO + 内容飞轮、影响力营销接管以及大型媒体发布）已经不再管用。

与此同时，其他力量也变得更加有影响力。我们将逐一分析这些力量，研究统计数据和挑战，并提供关键要点，以继续您的营销成功。

• 可追踪营销技术的消亡
• 暗流量的兴起
• 营销归因的弥天大谎
• 潮水涨落的结束 
• 生活在零点击的世界
• 电子邮件：最后的渠道
• 其他可考虑的渠道

请观看下面完整的网络研讨会。

营销技术曾承诺跟踪和归因整个客户旅程，从发现到 印度数据 购买，让营销人员能够为每个步骤分配美元价值。然而，由于数据隐私法、广告拦截器使用增加以及Cookie 有效性的变化，这种可跟踪性已显著下降。多设备旅程以及应用程序和网站的结合使跟踪变得更加复杂，使得很难准确地将营销工作归因于销售。

可追踪数据的减少使得营销人员很难证明在内容、搜索引擎优化和其他营销计划方面的投资是合理的。谷歌的垄断力量导致“零点击”搜索（用户直接在搜索结果页面上找到答案而无需访问网站）的增加。这种趋势在欧盟尤为明显，那里近三分之二的搜索在没有点击的情况下结束，而在美国，这一比例仅略低。

和 Google 等主要平台不会主动通知广告商超额收费或虚假点击，需要不断进行手动审核以避免浪费广告支出。这种情况使得许多企业不得不聘请代理机构、顾问或专门的团队成员定期监控和审核他们的广告工作。

1. 与过去几年相比，广告技术的可追踪性和可 汇丰银行：推动银行数字化 靠性都下降了。请确保您正在构建和测试自己的模型。 
2. 欺诈、误导性归因和容易超支意味着定期进行广告审核并向广告提供商手动提出投诉至关重要。
3. 如果您目前投放的广告依赖第三方 Cookie（换句话说，几乎所有 Apple 生态系统之外的广告），请准备好迎接明年的大规模变革，其中可能包括更高的广告价格。

暗流量（也称为暗社交）的兴起是影响营销人员准 安圭拉铅 跟踪和归因网站访问能力的重要趋势。许多公司发现，他们的营销工作经常让人们通过播客、网络研讨会或社交媒体帖子听说他们。然而，当这些人最终访问公司的网站时，流量通常归因于直接访问或自然搜索，从而掩盖了真正的影响来源。

例如，SparkToro 自己的分析显示，76% 的访问者来自直接流量，13% 来自自然搜索，占其总流量的 90%。然而，这些数据具有误导性，因为它没有反映出导致用户搜索或直接输入公司 URL 的实际来源。实际上，这些流量中的大部分可能来自 WhatsApp、Slack、LinkedIn、Instagram、Facebook、等各种平台，人们在这些平台上讨论和分享公司内容的链接。

Really Good Data 的 Steve Lamar 进行的一项实验表明，许多流量来源被错误地标记为直接流量。例如，来自 Slack 社区（无论是私人还是公共）的流量经常被错误归因，因为推荐字符串被删除了。这个问题在 B2B 环境中尤为普遍，私人频道中的讨论和链接共享会导致无法准确追溯到其来源的网站访问。因此，公司无法看到和衡量这些重要流量来源的影响。