据AKAR估计，2023年所有领域的广告总量将增长30%，达到近7310亿卢布。市场经历了传统广告渠道的流失，随之而来的是转向新工具、预算削减以及强制标注的新广告法。但这些远非导致其转变的全部因素。数字机构 Red Digital 的董事总经理玛丽亚·维索茨卡娅谈到了过去一年广告市场的变化、哪些趋势决定了市场的方向以及下一步会发生什么。
数字广告的过去和现在
据经济发展部评估，截至2023年底，俄罗斯经济将实现近10年来最高增长——不包括2021年疫情后的恢复期。几乎所有商业活动指标都是积极的，包括消费者活动，其在 2023 年第 2 季度开始复苏。
而这也是AKAR统计的去年广告总量增长30%的关键原因。市场已完全恢复——广告预算不断增长，参与者之间的竞争也已恢复。此外，广告预算并不是为短短的两三个月而制定的，而是平均提前一年制定的。
值得注意的是，那些之前处于大型外国竞争对手阴影之下的公司现在正在积极打造自己的品牌，并试图抢占市场份额。这意味着他们正在投资营销并增加广告预算。许多企业获得补助金和其他补贴，并将这些钱花在形象任务上。这就是为什么如今广告行业又赚得盆满钵满，而且广告规模不断增加的原因。
但对于当今的广告市场来说，更重要的是地区经济的增长：特别是产量的增长、包括地区性企业在内的中小企业营业额的增长。研究表明，创办零售企业的 25 岁以下年轻企业家数量正在增长。尤其是在这些地区开办企业的人数正在不断增加。
此前主要在莫斯科和附近城市发展的大公司现已在俄罗斯各地扩张。例如，零售商斯托克曼谈到了在 2023 年开设 16 家商店的计划，包括在索契、彼尔姆和克拉斯诺亚尔斯克等新城市。此前，Stockmann仅在莫斯科、圣彼得堡和克拉斯诺达尔发展。 2024 年 4 月，人们得知 Stockmann也可能进入远东地区。这只是俄罗斯大型公司新设立的分公司、办事处和商店的一个例子。
跟随企业家，广告市场也走向了地方。据AKAR称，2023年该地区广告市场规模将增长24%，达到1066亿卢布。其中一半以上的资金投入了互联网服务：562亿卢布，另外252亿卢布是视频广告（电视和OLV）。广告量增幅最为显著的是伏尔加格勒（+38%）、沃罗涅日（+38%）和克拉斯诺亚尔斯克（+35%）。
地区的资金越来越多，这自然会导致消费者行为的改变。即时购买力增强，产品的消费和需求也开始增加。因此，公司必须努力增加供应，包括更积极地推广其产品。
此外，广告活动在不同地区之间的分散性也越来越强。现在，政策的重点是整个地区，而不是像以前那样只关注人口超过百万的城市。
当今广告市场使用什么工具？
过去两年来，市场所使用的工具及其有效性发生了变化。首先，很明显的是，过去用于国外平台的预算现在主要投向了俄罗斯产品：Yandex、VK MyTarget 等。
这个领域出现了新的小平台和场所，意图抢占市场份额，但许多很快就退出了市场。
值得一提的是，没有人离开 YouTube：消费者继续在这个平台上观看视频。因此，就 YouTube 而言，市场必须适应以前无法实现的其他内容货币化方式。
如今，直接从博客作者处购买广告有两种形式。要么把广告融入到内容中，要么博主自己拍摄广告。第二种选择正在积极发展；博主们已经开始以更有创意的方式进行整合，将广告插页变成一整部迷你电影。这种方法可以增加观众的参与度并让观众的注意力保持在广告上。
零售媒体已经开始发挥重要作用——这不仅是俄罗斯的趋势，也是 全球的趋势。它的发展与大多数消费者主要在网上购物的根深蒂固的习惯有关。据俄罗斯标准银行称，2023年，俄罗斯人线上购物占比为56%，线下购物占比为44%。而且这种对线上的偏爱已经持续了第二年。
据ARIR（互动广告发展协会）报告，2022年零售媒体预算将增长127%，达到500亿卢布。到2023年将增长3倍，达到1635亿卢布。事实证明，这一部分是增长最快的。
市场已经开始转变为各种品牌的广告平台。而且市场来自广告的收入正在稳步增长。 Ozon预计2023 年收入将增长 2.7 倍，达到 703 亿卢布，在整体收入结构中的份额也将增加。 Wildberries 2023年的广告收入增长了3.7倍，达到458.8亿卢布。
因此，当今广告市场最流行的工具和机制与市场推广有关。广告商积极使用零售媒体工具，并优先考虑能够尽快带来认知和销售的渠道。品牌绩效方法已经变得流行——它是绩效营销和品牌推广的结合，有助于建立品牌信任并同时推广其产品。
作为品牌表现的一部分，可购物广告格式正在开 手机号码数据 发中：在视频中显示互动广告。广告商可以向用户展示目录中的几种产品，并附带一个有效链接以便快速订购，从而刺激购买。同时，用户也了解了品牌，营销的形象问题得到了解决。根据我们的内部研究，该工具受到大型零售商的欢迎。
此外，广告市场正在走向科技化、个性化和自动化。人工智能正在被积极应用，自动化正在发生：技术正在任何可能的地方被实施——在广告活动的管理中，在广告活动的设置中，以及在创意中。
借助人工智能，内容被创造出来，神经网络进行市场和受众分析，并与不同的用户创建个性化的沟通场景。市场上的新产品也主要针对技术进行设计。
Telegram 的重要性不断增长——它不仅仅是一个社交网络，而且还是一个成熟的信息平台。如今，它实际上是一个在线媒体渠道：人们来这里快速获 根据职位描述定制你的教育部分 取新闻。 Telegram 的受众不断增长：到 2023 年底，其受众数量增加到8500 万人，与 2022 年相比增长了 10%。其中超过70%的受众都是活跃用户。因此，Telegram 上的广告也正在成为市场的重要工具之一。
俄罗斯数字广告市场前景如何
如今，俄罗斯广告市场再度兴起，并处于加强之中。他应对了主要挑战并进行了自我重组，不仅采用了新的工具和格式，还采用了新的策略。
以前，企业会因为某些事件而停止广告活动， 柬埔寨号码 并花费很长时间思考下一步该怎么做，但现在他们可以相当灵活和适应性地应对变化。即使因外部事件而暂停，这也是短期措施，之后活动将恢复。每个人都学会了对正在发生的事情做出快速反应。