内容营销在过去几年中发生了很大的变化。我们开始谈论内容体验、数字化转型、移动营销等等。2022 年，我们可以预期内容营销中的一些趋势将继续，而其他趋势将开始兴起。但今年你该如何开始制定策略呢？
这是 Semrush 高级市场研究经
理 Fernando Angulo 在接受上一届 Jam Session 采访时讨论的话题，Jam Session 是 Rock Content 与全球最佳营销人员共同举办的网络研讨会系列。他谈到了每个品牌如果想在今年从内容营销中获得真正的成果，就需要制定的策略和流程。
安古洛认为，最重要的阶段之一是市场调研。在为你的受众制作任何内容之前，你需要了解你的公司所处的市场环境以及你的竞争对手是谁。
“你需要通过跟踪与你规模
和数量相似的 手机号码数据 公司来进行市场调查。所以如果你是一家餐馆，你需要去其他与他们销售的产品相似的餐馆。如果你是一家代理商，你需要将自己与类似的企业进行比较。因此，选择三到四家类似的企业 市场研究 ，将你的数字与他们的数字进行比较，并根据流量来源进行市场分析，”安古洛建议道。
然后，你需要寻找差异化。对于 Angulo 来说，尽管 SEO 是一个基于数据的内容创建过程，但你必须有创意才能吸引人们的注意力。“你需要更人 您今天可以尝试的 10 个商业通讯创意 性化。用你正在创建的内容做你想和别人一起做的事情。”
安古洛还谈到了新的隐私法规以及它们如何影 邮寄线索 响营销人员的工作和品牌战略、数字公关流程、2022 年的趋势等。
观看完整的视频采访（或阅读下面的文字记录）：
早上好，下午好，晚上好，这取决于你在世界的哪个地方。我叫 Vitor Pecanha，是 Rock Content 的联合创始人兼首席营销官。我很荣幸今天能在这里主持。
。谢谢。非常感谢，Vitor。很高兴来到这里。很高兴再次见到你。很高兴今天你们都来参加这次会议。
我是 Fernando Angulo。在我的 Semrush 个人简介中，我是 Semrush 中最知名的面孔，因为在疫情爆发之前，我每周在不同的国家进行大约三到四次演讲。
基本上，我们过去和现在都在从事内容 市场研究 营销、社交媒体营销、SEO 和付费广告。当然，一切的核心都是内容，这就是我们在这里的原因，对吧？凭借我们生成和创建的所有工具，我们拥有大量数据。
实际上，今天我要介绍一项大约两个月前启动的研究。实际上是上个月，因为现在还是三月。这项研究名为“2022 年内容营销现状”。所以，今天我有很多信息要讲。
[Vitor Peçanha – Rock Content] 太棒了。好的，这不仅是一次对话，而且是基于真实的数据和报告。好的，我们先来谈谈内容营销，对吧？因为这是我们谈话的主题。
好吧，这是内容营销的第一步。我知道现在是 2022 年，所以内容营销已经存在了一段时间。但我相信，自 20 年前 Joe Pulizzi 首次谈论内容营销以来，很多事情都发生了变化。我相信，尤其是过去两年由于疫情，两年内发生了很多变化。
那么，谈谈我们目前的情况，比如内容营销现在的情况。您认为对于刚开始从事内容营销的人来说，第一步应该是什么？您会推荐什么？
[Fernando Angulo – Semrush]首先，我要说的第一条建议是要有一个目标。你想要知识渊博。你希望在网上被人看到，因为什么？你的目的是什么？你这样做的主要原因是什么？没有目的，没有目标，你就无法制定计划。你无法制定战略。
您将只是为了创建内容而创建内容。互联网上充斥着这样的内容，因此您需要有原创性。您需要与众不同，与想要听到您的信息的人交谈。这就是为什么您需要有一个目标。您的目标是什么？
你可以选择他们拥有的或周围的任意多个目标。你想带来你的专业知识。你想分享你的知识。你想产生更多的潜在客户。你想为子孙后代创造一些独特的东西。你的内容的目的是什么？
首先，从目标开始。我为什么要提到这一点？因为过去两年，大多数公司都被迫转向线上业务。当数字化转型开始时，他们一直处于离线状态，就像你提到的 20 年前左右，他们对此不感兴趣，不想在网上露面。
但现在，你甚至没有被强迫去做这件事。你必须在线。你需要有在线状态。这是目前任何企业的要求。这就是为什么，如果你从目标开始，你可以遵循接下来的程序。你可以制定自己的计划。所以，第一件事，很简单，从目标开始。