这篇研究文章中，您将了解 Google 和雅虎在 2024 年初推出的新发件人要求如何影响电子邮件营销行业，以及品牌、ESP 和其他服务提供商如何应对其实施。
去年，谷歌和雅虎推出了新的电子邮件发件人要求，这在电子邮件营销行业引起了爆炸式增长，引发了许多文章对应采取的行动提出建议——但随后一切似乎都平息了。
根据实际统计数据和营销专家的观察，我们创建了一份报告，调查这些变化如何影响整体电子邮件营销绩效，并为那些计划现在实施这些变化的人提供宝贵的建议。
新要求生效已经一年了，那么它们对电子邮件营销有何影响？
谁受到了这些变化的影响？以及我们对发件人有哪些新的要求？
早在 2023 年末，谷歌和雅虎 洪都拉斯数据 就宣布，从 2024 年 2 月开始，他们将对不符合新要求的发件人实施降低送达率的制裁：
据 Google 和 Yahoo 称，这项新政策仅 自动化 自动化是指开发和部 影响每天发送 5,000 封电子邮件的 Gmail 地址批量发件人。但是，您应该明白，您发送给订阅者的所有电子邮件都被视为交易性和触发性电子邮件，例如欢迎系列和关于废弃购物篮的一系列电子邮件。事实证明，5,000 封电子邮件并不算多。
此外，正如我们的一些受访者指出的那样，无论您的订阅者群体规模和每月发送的电子邮件数量如何，实施新要求都将改善您的电子邮件营销指标。因此，请以每天 5,000 封电子邮件作为指导，但最好现在就了解这些要求。
这些要求主要集中在三个领域：
- 身份验证协议；
- 报告的域名垃圾邮件率；
- 能够轻松取消订阅电子邮件列表。
如果您已经在这个行业工作了一段时 西班牙比特币数据库 间，您就会知道，这些早已成为许多优秀发件人已经采用的电子邮件营销最佳实践。Google 和 Yahoo 的目标是提高采用率，以更好地保护其用户免于收到未经身份验证、可能存在欺诈的邮件，同时鼓励发件人对自己的声誉负责。
因此，这些要求现在不应只是最佳实践，而应成为强制性协议，以确保收件箱对合法发件人和收件人更加安全，防止网络钓鱼和垃圾邮件机器人，并恢复人们对电子邮件作为沟通渠道的信任。
让我们更详细地研究新要求影响到的各个方面，以了解它们是如何实施的以及产生了什么结果。
身份验证协议（SPF、DKIM、DMARC）
Gmail 和 Yahoo 现在要求群发邮件发件人遵守严格的身份验证标准，以确保群发邮件的安全有效。这些措施旨在弥补攻击者经常利用的漏洞，并保护电子邮件收件人免受垃圾邮件或网络钓鱼攻击。
针对批量发件人的新电子邮件身份验证要求
以下是您需要了解的所需身份验证机制：
- 发件人策略框架(SPF)允许域所有者指定哪些电子邮件服务器有权代表他们发送电子邮件，从而帮助防止域欺骗。这可确保未经授权的服务器无法冒充您的域。
- 域名密钥识别邮件 (DKIM)将数字签名附加到外发电子邮件中，以验证电子邮件是由授权服务器发送的，且在传输过程中未被篡改 —— 这是维护电子邮件完整性的关键步骤。
- 基于域的消息认证、报告和一致性 (DMARC)允许域所有者定义针对未通过 SPF 或 DKIM 认证的电子邮件的操作。它还提供有关认证结果的报告，使您能够监控和优化电子邮件安全性。Google
和 Yahoo 要求批量发件人使用与“发件人”域一致的 SPF 或 DKIM 对所有邮件进行认证，并使用 DMARC 策略设置为至少 p=none 的域来实现可见性和控制。
- 您的域的 DNS 配置应具有有效的正向和反向记录，并且这些记录相互匹配。这种匹配有助于增强您的电子邮件的真实性。