对于密切关注谷歌的人来说，这一发展并不令人震惊。在 Forrester 的 2024 年营销调查中（在谷歌宣布之前进行），超过 60% 的营销人员表示，他们不相信谷歌会弃用第三方 cookie。简而言之，谷歌过于依赖这种形式的跟踪，如果没有可靠的替代方案，他们无法将其删除。

尽管如此，营销人员不

应期望行业恢复“一切如常”。尽管谷歌没有完全删除第三方 Cookie，但行业未来对这种跟踪形式的依赖仍将大大减少。这一声明为营销人员赢得了更多时间来评估替代方案，但品牌仍不确定从长远来看什么将取代第三方 Cookie。

谷歌曾在 2020 年宣布，将与苹果和 Mozilla 一起，在 2022 年前逐步淘汰其网络浏览器中的第三方 Cookie。谷歌 Chrome（65%）、苹果 Safari（18%）和 Mozilla Firefox（3%）合计占据了全球浏览器市场的 86%。2024 年 8 月，一名美国法官裁定谷歌在搜索引擎市场的垄断是“非法的”，Chrome 的主导地位有助于维持谷歌作为搜索第一目的地的地位。谷歌还每年向苹果和 Mozilla 支付“数十亿美元”，以成为其各自浏览器的默认搜索引擎。

苹果和 Mozilla 已经实施了 Cookie 限制，但谷歌给自己留出了更多时间逐步过渡。这给营销人员带来了不确定性，他们需要调整数据策略，为未来减少对第三方跟踪的依赖做好准备。

为了更好地理解 Google 对 Cookie 的新处理方式，我们将进行以下分析：

Cookie 可帮助企业在线执行各 whatsapp 号码 种便捷功能。这些小型数据包最早于 20 世纪 90 年代被使用，用于帮助网站“记住”用户已将哪些商品添加到购物车中。很快，它们的用途就扩展到包括登录状态验证、跨不同网站跟踪用户以及存储用户的浏览历史记录。

简而言之，cookie 是传递个人在线行为信息的可靠方式。但不知从何时起，平衡已经偏离了其可靠性，转向了 cookie 可能带来的隐私侵犯。

Cookie 有很多种类型。其中最重要的两种类型是第一方 Cookie 和第三方 Cookie。

• 第一方 Cookie由网站存储。它们使这些网站能够记住用户的设置，并且可以显著改善用户体验。这些 Cookie 不是最近和即将发生的更改的目标。
• 第三方 Cookie由外部网站创建和存储，而不是由用户访问的网站创建和存储。它们可以在用户跨域移动时跟踪用户，并通过个性化消息重新定位用户。

Facebook估计个性化广告收入占其广告收入的 50%，该社交网络明确表示，正在进行的变革将限制其有效个性化广告的能力。尽管存在隐私限制，但第三方 Cookie 确实能产生效果。

欧盟和美国的立法者已经将第三方跟踪 cookie 牢牢地 商业合作有什么好处吗 放在了目标中。然而，这需要放在更广泛的背景下考虑。在线数据隐私是一个政治问题，而 GDPR 和 DSA 等新法规的范围远不止基于 cookie 的跟踪。

Cookie 是一种症状，而不是疾病本身。尽管 Facebook 可能会吹嘘其个性化广告的成功，以证明消费者想要这种广告，但也有相反的证据。eMarketer估计，到 2023 年，31% 的互联网用户至少在一台设备上启用了广告拦截器。这些广告拦截器会阻止在页面上运行一段 JavaScript 代码，因此无法创建 Cookie。

如今，网络的透明度越来越高，第三方 Cookie 通常在影子经济中运作。这种经济的问题在于，参与者很少了解其内部运作。例如，我们中的许多人在网上被跟踪，而广告技术公司却没有允许我们收集和交易数据。我们还可以更进一步：许多品牌不知道他们的广告技术供应商如何获取和处理客户数据。

在争取透明度的斗争中，第三方 cookie 很容易成为目标。

从监管者的角度来看，这当然是正确的。但谷歌为什么要进行这样一项弄巧成拙的冒险呢？毕竟，谷歌巨额广告收入的大部分来自使用基于 cookie 的跟踪工具。

简而言之，谷歌正在接受不可避免的变化，以便更好地塑造未来。抵制这种变化毫无意义，尤其是当竞争对手制定了所有其他平台必须遵循的新标准时，谷歌将面临巨大损失。

只有当 Google 确信可以用同样有效和有利可图的方式取而代之时，它才会移除第三方跟踪。这有助于解释为什么 Google 现在放弃了彻底弃用第三方 Cookie 的计划，而是选择分阶段让消费者掌控局面。

苹果首席执行官 百慕大领先 蒂姆·库克 (Tim Cook) 在 2019 年的一次会议上表达了乐观的态度：“技术并不需要将大量个人数据拼凑在数十个网站和应用程序中才能取得成功。即使没有这些数据，广告业也能存在并蓬勃发展数十年。”

当然，苹果并不依赖广告收入——人们可以感觉到他们很享受作为隐私保护者的新角色。

事实上，广告商现在知道个人数据可以推动高效的营销活动。如果可以选择，他们不太可能回到旧方法。

对于谷歌以及 Criteo 等其他广告技术公司来说，最大的问题是：他们能否提供类似 cookie 的追踪功能，同时保护个人用户的隐私？