要使影响力营销成为营销活动的核心组成部分，需要做些什么？为什么不影响者的声音比他们所代表的品牌更真实？几乎没有人能比巴黎影视的战略支柱”响力咨询公司 Matroichka Influences 的联合创始人 Charlie Trouillebout 和 Elodie Monichourt 更好地回答这些问题。请阅读这里了解他们如何解读影响力营销的未来发展。
总部位于巴黎的影响力营销咨询公司 Matroichka Influences 自 2014 年成立以来一直率先提出综合影响力营销的概念。那是什么？将影响力营销锚定在营销渠道所有领域的策略。
如今，Matroichka Influences 已成 手机号码数据 为跨国 B2C 和 B2B 品牌的市场领先服务提供商，这些品牌希望构建和定义影响力营销策略，最重要的是视的战略支柱”，推行长期、跨渠道的方法。
在接受 Kolsquare 采访时，Matroichka Influences 的联合创始人 Elodie Monchicourt 和 Charlie Trouillebout 解释了影响者营 如何构建电子商务渠道 销如何以及为何从一种短期策略演变为营销的战略支柱。他们的结论是：为了实现增长，各种规模的品牌都必须参与综合影响力营销。
查理，您如何评价 2024 年法国的网红营销格局？
Charlie Trouillebout：我们在 2024 年第一季度看到了巨大的加速。我们发现，越来越多的客户将预算转移到有影响力的人身上。过去的战术杠杆如今已成为整个营销渠道中广告商的真正战略。
其中最重要的原因是，网红的声音比品 印度數據 牌的声音更真实。因为他们成功地在自己周围构建起了一个拥有数十万订阅者的社区，真实性是他们生存的前提，是他们的资本。
第二个原因是成本。影响力营销活动和电视广告的投资规模是不一样的。影响者更加真实、更具成本效益且更加有效，因为 Meta 和 TikTok 提供的工具精准针对特定受众。
去年，围绕法国新出台的网红营销法的争论引发了人们对网红真实性的质疑浪潮。从那时起，局势平静了吗？
Elodie Monichourt：当然，这取决于影响者的类型。如今，纳米影响者谈论特定主题的言论更加具体，他们对社区非常忠诚，并且可信度评级更高。
有两种趋势：一方面，营销人员意视的战略支柱”识到影响者活动不再是战术性的，而是战略性的，与去年相比，投资增加了一倍甚至三倍。但另一方面，也存在着一种全球性的狂热，对这个职业的认知有些模糊，所有有影响力的人基本上都被归为一类。
如今，有一类影响力人士拥有专业素养和真正的专业知识，他们不仅仅是广告发布者，而且在其主题上拥有真正的可信度和专业知识。问题在于，我们感觉到广告商开始意识到营销组合中这种超战略杠杆，而另一方面，公众舆论却倾向于认为这一切都只是一片模糊。