几年前，如果你在购买营销技术工具，你会有大约 1,300 种选择。今天呢？这个数字已经飙升至 14,000 多个。这听起来像是营销人员的梦想，但它带来了一个新问题：工具太多，数据太多，而每个人都把注意力放在了错误的事情上。
现在看起来，追踪一切似乎都是可能的，但这真的能起到作用吗？可能不会。你不能把工具扔到基本面上，然后期待奇迹的发生。如果没有产品与市场的契合，任何营销技术堆栈都无法挽救局面。是时候消除干扰，回归基本面了——因为有些事情就是不会改变，无论我们在我们的武器库中添加多少工具。
Martech 的繁荣与进步的幻觉
最初，B2B 营销侧重于三个基本要素：产品、品牌 印度尼西亚数据 和客户关系。随后，营销技术蓬勃发展，突然之间，追踪一切成为可能。广告网络蓬勃发展，营销人员认为他们已经破解了密码，有了可以完全了解其工作成果的工具。然而，这种控制感最终只是一种幻觉。
问题不在于追踪能力，而在于对错误指标的痴迷。当一半可用的工具都专注于虚荣指标时，营销人员很容易忽视真正重要的事情。
公司必须重新关注基本面，而不是为了数据而追 培训与发展的作用 逐数据。产品与市场的契合至关重要，世界上没有任何工具可以弥补无法满足实际需求的产品。品牌信誉同样重要，因为客户感知往往比指标更重要。最后，为了实现可持续增长，保留应该优先于获取。
公司常常追逐各种工具，希望能快速解决问题，但真正的营销成功是建立在坚实的基础之上，而不是下一个闪亮的物体。
为什么品牌建设仍然有效（以及当品牌建设被忽视时会发生什么）
如今，品牌建设往往被搁置，而更看重的是需求 尼日利亚号码 生成等即时、可追踪的结果。品牌历来被视为“可追踪性”较差，因为它在买家旅程中并不总是获得“最后接触”的功劳。然而，现实情况是，即使潜在客户通过直接流量或搜索等其他渠道进行转化，品牌在影响决策方面也发挥着关键作用。