现在是时候确定在衡量 SEM 活动效果时真正重要的PPC 指标了。
1.点击率（CTR）
在投放 PPC 广告时，点击率是需要关注的最重要的指标之一。为了得出这个数字，需要将展示次数（看到广告的人数）除以 whatsapp 筛查 实际点击广告的人数。
我们对 PPC 的平均点击率进行了统计。
当您看到人们与您的广告互动时，很难不感到兴奋，因此您可能会看到较高的点击率并就此止步。但不要这么快！
是的，稳定的点击率意味着您的广告出现在相关搜索结果中，并且您的广告文案引起了观众的共鸣。但是，如果您不关注消费者在首次点击后采取的行动，那么大量的点击仍然可能带来零收入。
同样，点击率低并不 私募股权投资公司的销售加速：有效的公式 代表您的产品、信息或优惠很糟糕。它可能意味着您的广告系列需要针对不同的关键词进行调整，或者您的广告文案对相关消费者没有吸引力。
2. 转化率
对于大多数企业来说，真正重 原创评论 要的是那些点击了你的广告的人是否真的在跟进并采取了你期望的行动。这就是转化率的作用所在。
此数字衡量的是点击广告后，按照您的期望行事的人数百分比。他们可能订阅了您的简报，也可能预约了与您的销售团队的介绍电话。无论采取何种行动，转化率都很重要，因为它可以让您了解您的广告在吸引潜在客户方面的表现如何。
考虑转化对您来说意味着什么或您希望人们在您的网站上采取什么行动也很重要。如果您是餐馆老板，您可能并不关心有多少人通过您的网站联系您。您希望他们进来点菜——所以您可能会看看有多少人查看了您的菜单然后在您的网站上查找了您的地址。
如果您的点击率很高但转化率很低，则需要进行调查。您期望的操作是否与广告文字没有正确同步？您是否提出了过高的要求并吓跑了潜在客户？
高转化率意味着您的搜索引擎营销活动和网站都在发挥作用。
3. 每次转化费用
了解转化率后，您还可以查看每次转化费用。如果您为吸引新客户而花费的金额超过了您从每个新客户那里获得的收入，则您需要重新审视您的营销预算和方法。
此WordStream 图表显示了各行业 Google Ads 的平均每次转化费用。
提高投资回报率的一种方法是确保您充分利用Google Ads 中的否定关键字功能。当您将否定关键字添加到列表中时，您就是在要求 Google 不要在该字词或短语的搜索结果中显示您的广告。否定关键字可让您将广告支出仅定位到最相关的字词，并有助于将您的投资回报率推向正确的方向。
您还可以与搜索引擎营销合作伙伴（如 LOCALiQ）合作，使用基于转化的优化来制作 SEM 广告。基于转化的优化将您的 PPC 预算分配给产生最多转化（而不仅仅是点击）的关键字、展示位置和搜索引擎，这有助于降低您的每次转化费用。