YouTube 最近发布了一份新的《文化与趋势》报告，重点了解Z 世代创作者和观众如何推动最新的视频趋势。
该报告包含来自 10 多个国家的研究数据，以更深入地了解当今流行文化的趋势。
报告显示，当今的数字文化由个人相关内容驱动，即 65% 的 Z 世代（18-24 岁）同意，在个人和真实层面上吸引关注的内容比许多其他人谈论的内容（即著名的病毒视频）重要得多。
从所有进行的分析来看，这种新流行文化的核心主要出现了三种趋势：
社区创造力
在数字世界中，社区正在将小众的 美国电话号码列表 热情聚集到共同的兴趣周围，并将其转化为更广泛的共享体验。
YouTube 已经成为这些互联网社区出现和扩张的重要框架，使得这些社区及其创造者成为我们了解流行文化的主要方式。
据 YouTube 称，粉丝群是最强大的社区形式之一，61% 的 Z 世代称自己是某个事物或某个人的超级粉丝。
这些粉丝社区曾经是娱乐的副作用，但如今它们已成为娱乐体验的中心。就像K-Pop粉丝一样，这个呈指数级增长的群体拥有大批忠实粉丝，YouTube 频道的观看次数达到数十亿。
多种形式的创意
趋势正以更加多样化的媒体和形式出现。其中一个例子就是短视频的日益兴起，这导致各种此类形式的创作者的出现，以利用主要趋势并吸引新的受众。
视频正在突破仅有一种成功格式的限制。文化现象在短篇和长篇之间自由流动。59% 的 Z 世代使用短视频应用程序来寻找可以观看长版本的内容，就证明了这一点。
因此，混合创作者可以轻松地创作不同的媒介，并利用自己的优势来增加和加强与观众的互动。因此，这些混合创作者和不断混搭的潮流很有可能成为新的常态。
除视频外，如今制作和消费“可混录”内容的另一种流行方式是通过模因。
- 过去 12 个月内，63% 的 Z 世代关注了一个或多个 meme 账户。
- 57% 的 Z 世代同意他们喜欢品牌参与模因。
这种形式是一种高度互动的文 什么是自动化销售漏斗？ 化表达，可以提供多样化和富有创意的内容制作。
响应式创意
响应性创造力是指创造和消费内容以满足心理和情感需求的倾向。
YouTube 注意到人们开始转向满足特定个人需求的视频，例如放松的内容格式和ASMR（自发性知觉经络反应），这些视频在疫情期间变得越来越受欢迎。
您还可以在恐怖内容中找到慰藉……
53% 的 Z 世代同意这一点！
这看上去似乎矛盾，但对于这一代的一部 行数据库 分人来说，恐怖内容是缓解焦虑和创伤的一种“药膏”，同时对于另一部分年轻人来说，它是一种令人平静的内容。
简而言之，创造力的未来将是：
- 与数字社区进行对话的地方；
- 以不同的格式流畅地分布；
- 这直接响应了公众的需求。
因此，内容的深度和个性化对于品牌的成功将变得越来越重要和具有决定性作用。显然，流行文化正在发生变化，当今的视频技术也需要随之发展！