自从我开始独自生活以来，消费不同音频格式的内容越来越多地出现在我的日常生活中：我每天早上 6 点收听播客上的最新消息，我通常一边听真实的犯罪故事一边准备午餐，我经常听一些引导式冥想来帮助我晚上入睡。这一切都是在远程工作之后发生的：在此之前，上班的路上都会伴随着几本有声读物。
由于我自己也属于倾向于通过耳机消
费内容的受众群体，因此当 Spotify 高 电报号码列表 管上周向投资者宣布公司下一步将押注有声读物，并且有声读物将成为公司新的业务支柱时，我感到十分惊讶。
Spotify 首席执行官丹尼尔·埃斯克 (Daniel Esk)表示：“我们相信，有声读物以其多种不同的形式将带来巨大的机遇。”继去年宣布收购有声读物平台 Findaway（允许作者创作、发行和货币化其作品）之后，该公司的计划变得更加引人注目。
Spotify 为何投资有声读物
不难理解为什么 Spotify 选择朝这个新的方向努力。 2010年，有声读物出版商协会的数据显示，有声读物产量为6200本； 2015年，这一数字接近36,000；但仅仅五年之后，即 2020 年，这一数字几乎翻了一番：新制作了 71,500 本有声读物。
根据Grand View Research 的数据，全球有声读物市场预计将从 2022 年到 2030 年以 26.4% 的复合年增长率扩张，到 2030 年达到 350.5 亿美元。听起来不错，对吧？
：有声读物市场的主要消费者是 Z 世代和千禧一代，直接面向年轻、忙碌且没有时间浪费的受众。
这些年轻人出生并成长于近几十年来的技术进步的时代，他们习惯于同时进行多项活动，通常会将手动任务与需要更多注意力集中的任务结合起来。
对于这一代的许多代表来说
多任务处理可以优化时间并提高他们的工作效率：这就是为什么这么多年轻人借此机会在洗碗、晾衣服、遛狗或打扫房间时听有声读物或播客。
与视频格式不同，您不必盯着屏幕来保持注意力或完全理解主题。
因此，有声读物出版商协会的研究显示，54% 的有声读物听众年龄在 45 岁以下，而自 2017 年以来，13 岁及以上的美国人的有声读物消费量增长了 60%，这并不奇怪。
根据Grand Review Research 的研究
“有声读物在年轻一代中越来越受欢迎，预 什么是自动化销售漏斗？ 计将推动市场增长，因为他们可能会鼓励家人、激励同龄人，从而带来更大的潜在客户群。”
但是，如果一方面技术的进步使得有声读物的销量增加——因为消费者可以通过手机收听自己喜欢的书籍，而不再将其存储在 CD 和磁带上——那么对“复古”产品和内容的兴趣也解释了音频格式的趋势。
根据Spotify 的《2022 年文化下一步报告》，超过 73% 的 Z 世代受访者表示他们喜欢复古的产品或内容，我们可以说以音频为中心的内容体验无非是收音机时代的回归，现在有了无线耳机，也没有不良的接收噪音。
新冠疫情也对有声读物市场产
生了重大影响：同一项调查的数据显示 行数据库 自封锁以来（许多人不得不将工作习惯调整为在家办公），播客和有声读物的消费量大幅增加，同时许多用户都在寻找“无屏幕”的时刻和在家放松的不同方式。
在一个空闲时间被不同的消费渠道和不同的流媒体服务所争夺的市场中，我敢说 Spotify 正在大力争夺我们的注意力：面对可能被如此多的电视剧、电影和视频弄得视觉疲劳的一代人，音乐+播客+有声读物的组合似乎是该公司的一条好路。
有声读物如何成为良好的营销渠道
音频内容行业具有巨大的增长潜力，那么在这种特定的消费形式中投放广告面临的主要挑战是什么？